Контекстная реклама. Что нужно знать?

Определение Контекстной рекламы:

Контекстная реклама, по сути, является текстовым объявлением, которое появляется при определенном запросе пользователя. НО! Только в том случае, если эти запросы были добавлены рекламодателем в его рекламную компанию.

Данные объявления появляются тогда, когда покупатель заинтересован в каком-либо товаре или какой-либо услуге.

Существует два вида контекстной рекламы – поисковая и тематическая.

Определение Поисковой контекстной рекламы:

Поисковая контекстная реклама появляется при определённом запросе пользователя на крупнейших сайтах – поисковиках (Rambler, Google, Yandex, т.д.) и/или на сайте товара/услуги (именуемым Вертикальным поиском), при введении ключевых слов в контекстном объявлении.

Вертикальный поиск – это поиск запроса на конкретную тематику (будь то запрос о недвижимости, автомобилях или мобильных устройствах), а не общий поиск в интернете, подобно поиску в Google, Yandex или Rambler. Пример вертикального поиска вы можете найти на сайтах auto.mail.ru; top100.rambler.ru, go.km.ru и т.п.

Определение тематической контекстной рекламы:

Как правило, Тематическая контекстная реклама появляется на страницах сайтов – партнеров, входящих в одну и ту же рекламную сеть, соответствующую интересу пользователей.

Она является дополнительной информацией к просматриваемым страницам.

Несмотря на то, что объявления появляются без того, чтобы пользователь вводил какие-либо запросы, они привлекает его внимание, а значит, являются контекстной рекламой.

Существует две технологии показа тематической рекламы:

Авто-контекст, когда система самостоятельно определяет тематику и содержание страниц сайта и оказывает рекламные объявлениям, которые максимально соответствуют данным страницам.

Если система не в состоянии определить содержание страниц сайта (на страницах отсутствует яркая коммерческая реклама), вступает в силу Поведенческая технология, которая берет в расчет предыдущие запросы (из истории поиска) и демонстрирует соответствующую рекламу.

Стоит отметить и тот факт, что в Партнерской системе контекстной рекламы присутствуют исключительно качественные и часто посещаемые сайты. Для того, чтобы стать частью Партнерской сети, каждый сайт должен соответствовать определенным требованиям (например, иметь качественный контент и не быть нацеленным на заработок исключительно за счет рекламы).

У каждой крупной контекстной системы есть своя Партнерская сеть сайтов. Например, у Google AdWords это сеть Google AdSense; у Yandex.Direct это Рекламная сеть Yandex.

Наглядный пример контекстной рекламы:

Контекстная реклама имеет три составляющие – заголовок, текст и ссылку на целевую страницу, куда пользователь попадет при нажатии.

Contextual_advertising