Publicitatea online (PPC) – caracteristici cheie
Anunțurile contextuale sunt afișate numai utilizatorilor care sunt interesați de acestea.
Чтобы лучше понять суть контекстной рекламы, можно сравнить интернет — пользователя с покупателем в большом супермаркете.
Он ищет информацию в соответствии со своими запросами, а вы помогаете ему в поиске демонстрируя свои предложения и контекстную рекламу, которая может ему подойти.
Рекламодатель оплачивает действие пользователя, максимально приближенные к покупке товара и/или использование услуги.
Как правило, контекстная реклама использует модель оплаты Cost per Click (каждый клик по объявлению – оплачивается). Таким образом Рекламодатель оплачивает переход на свой сайт возможных клиентов, а не долгосрочные или многочисленные показы своих рекламных объявлений.
Допустимая стоимость перехода на сайт потенциального клиента назначается Рекламодателем.
Именно он (Рекламодатель), диктует сумму оплаты и стоимость одного клика своей контекстной рекламы.
Тут стоит отметить, что минимальная ставка в Yandex.Direct = 30 коп.
Ценообразование по принципу аукциона
Ценообразование по принципу аукциона позволяет Рекламодателю участвовать в торгах каждого ключевого слова, которое появляется в его рекламе.
В результате таких аукционов, Пользователь видит рекламодателей в определённой последовательности. Тот рекламодатель, чья ставка за переход на его сайт оказалась выше – будет в топе.
Другими словами, чем больше заплатит Рекламодатель, тем выше будут позиции его рекламных объявлений.
Однако на распределение таких мест влияет и коэффициент эффективности его рекламного объявления и его показатели в CTR (которые является показателями интереса возможных покупателей)
Такое распределение балансирует выдачу рекламы и транслирует различные объявления не только в зависимости от цены, которую платит рекламодатель, но и в зависимости от полезности данного объявления для пользователя.
CTR – является ключевым показателем качественных контекстных объявлений, показывая количество кликов пользователей на каждый из них. Формула CTR рассчитывается в процентах:
CTR= клики/показы×100%
Гибкая система настроек рекламных компаний и разнообразные возможности таргетинга
Контекстная реклама может определять и привлекать целевую аудиторию по многочисленным критериям. Местоположение, время и цель показов, показы рекламных объявлений на сайтах с определенной тематикой, а в дополнении – различные параметры, которые рекламодатель может определять самостоятельно, учитывая особенности своих рекламных предложений.
Прозрачная система контроля и анализа эффективности рекламной кампании
Все отчеты о рентабельности рекламной кампании, эффективности каждого рекламного объявления и ключевого запроса предоставляются ежедневно системой контекстной рекламы.
Вложенные инвестиции быстро возвращаются к рекламодателю
По сравнению с поисковой оптимизацией, контекстная реклама начинает свои действия сразу после ее появления в интернете. В самые короткие сроки появляются данные о развивающейся динамике пользовательских обращений, об увеличении количества звонков и заказов в рамках рекламной кампании.
В поисковой же оптимизации, учитывая сложность запросов и масштаб конкуренции, результат может появится лишь спустя несколько месяцев.
Онлайн сервисы для Контекстной Рекламы
Google AdWords
- Google.AdWords является наиболее продвинутым сервисом контекстной рекламы с интересным интерфейсом и многочисленными инструментами для четкой оценки рекламных кампаний. Так же, данный сервис позволяет продвигать сайт среди мультинациональной аудитории (в том числе и русскоязычной), пользующийся контекстной рекламой Google.
- Самая низкая стоимость одного клика = 0,2 центов, а стоимость наименьшего объема заказа = 8 долларов.
- Рекламный объявления показываются следующим образом:
- На сайтах-поисковиках, таких как Google
- Поисковые сети, которые помимо поиска, имеют дополнительные возможности – картинки, карты, покупки и т.п.
Так же, сюда же входят и сайты-партнеры, которые показывают те же рекламные объявления, что и Google (Bing, Mail, AOL)
- В Google AdSense (контекстно-медийная сеть Google)
- Google AdSense объединяет различные веб-сайты, дополнительные ресурсы Google (Финансы, Blogger, YouTube) и мобильные сайты/приложения, где могут показываться различные рекламные объявления.
- В браузерах мобильных телефонов, планшетов и т.п.
- Графические и текстовые объявления могут быть показаны на различных мобильных устройствах, при условии что данные устройства поддерживают полнофункциональный браузер (IOS или Android). Настроив таргетинг, при просмотре с мобильного устройства, рекламные объявления, будут показываться на сайтах-партнерах.
- В зависимости от местоположения и языка
- Google AdWords может настроить таргетинг по определенному местоположению и языку, который там присутствует. Таким образом рекламные объявления могут отображаться в конкретном городе, регионе или даже стране, на языке, на котором там разговаривают. Или, можно размещать рекламу лишь в том регионе, где размещается компания рекламодателя, игнорируя при этом прочие регионы.
- В зависимости от выбранной целевой аудитории
- Реклама в Google AdWords охватывает всех пользователей, которые могут быть заинтересованы в предложении от рекламодателя, а так же тех, кто однажды уже заходил на сайт, но не воспользовался предоставленными услугами.
Рекламные объявления для выбранной целевой аудитории могут быть показаны на сайтах Google AdSense, привлекая при этом новых пользователей которые могут быть заинтересованы в услугах или товарах рекламодателя.
Yandex.Direct
- Главное достоинство Yandex.Direct это огромное количество пользователей по всей России. Ежедневно, поиском Yandex пользуются более миллиона человек.
- Самая низкая стоимость одного клика на данном сервисе равна 0.01 у.е. (30 коп.), а минимальный объем заказов – 10 у.е. (300 руб.)
- Рекламные объявления которые размещаются через Yandex.Direct могут появляться:
- Как результат поиска в Yandex по запросу пользователя
На страницах сайтов, которые являются участниками Рекламной Сети Yandex.
- Рекламная Сеть Yandex (РСЯ) – является системой, где размещается контекстная (поисковая и тематическая) реклама, а так же реклама, которая учитывает интересы пользователя на страницах сайтов – партнеров данной сети.
- Участником РСЯ могут стать только качественные и посещаемые сайты, соответствующие условиям Рекламной сети Yandex.
- Рекламные объявления и их показ на тематических сайтах/страницах РСЯ генерируется автоматически, полагаясь на интерес пользователей и соответствие рекламных объявлений к тематике, выбранной потенциальным потребителем.
- В Каталоге Yandex и в качестве результата поиска по данному Каталогу
- Каталог Yandex представляет собой коллекцию аннотированных ссылок, которые были собраны вручную редакторами сайта. Целью Yandex Каталога является облегчение поиска информации в интернете и предоставление пользователю различных подборок сайтов на интересующую его тематику (Спорт, Развлечения, Работа и т.п.)
- В результате поиска на Yandex.Картах
- Yandex.Карта предоставляют пользователям данные не только о городах России и Украины, но и об актуальных пробках, схемах метро в крупных городах и т.п.
- В результате поиска по Справочникам Организаций Yandex.Справочник содержит полный список организаций в рунете:
— В результате поиска в Блогах
— В результате поиска в Yandex.Маркет
— На страницах Yandex.Direct, где пользователь может просматривать все объявления по введённым ключевым запросам.
Бегун
- Бегун это сервис который транслирует рекламу через самые крупные системы поиска русского интернета: Rambler, Google, Yahoo.com, Yandex.Direct, Поиск@mail.ru.
- Самая маленькая цена за один клик = 1р (без НДС), наименьший объем заказа = 140р (без НДС)
- Источниками для рекламных кампаний в Бегуне являются:
Системы поиска, такие как: Rambler, Google, Yandex.Direct, Поиск@mail.ru, Yahoo.com
- Так называемый “вертикальный” поиск
- Ре-таргетинг из систем поиска (Yandex.ru, Google.ru, Mail.ru, Rambler.ru)
- За счет ре-таргетинга объявления транслируются для тех пользователей, которые зашли на сайт-участник рекламной сети Бегун через поисковую систему, тем самым охватив пост-поисковую аудиторию.
Рекламная сеть:
В рекламной сети Бегуна более 150 тыс. сайтов (например Одноклассники, ВК, Rutube, и т.д.)
А) Сайты, блоги и форумы определенной тематики
Таки ресурсы, обычно, посвящены определённой тематике и нацелены на определенную аудиторию.
Б) Тематические каталоги и различные доски объявлений
Тематические каталоги представляют сборник Интернет-ресурсов, которые отсортированы по категориям
Доска объявления – это сайт, на котором пользователи размещают свои объявлении о купле, продаже, обмене и т.п.
В) Рассылки по электронной почте
Это периодические издания в электронной форме, на которые пользователь подписывается и которые получает по е-мейлу. Как в любом издании, в таких рассылках появляется реклама.
Г) Ресурсы имеющие поведенческий таргетинг
Благодаря поведенческому таргетингу рекламодатель имеет возможность обращаться более адресно к своим потенциальным клиентам, так как пользователи видят предложения, которые могут их заинтересовать.
Заинтересованность пользователей определяется по их поисковым запросам на сайтах-поисковиках или на сайтах, которые являются участниками Рекламной сети Бегуна. После четкого анализа, реклама появляется на тематический сайтах-участниках Рекламой Сети. Какая реклама будет показываться зависит только от пользователя – если меняются есть запросы, меняется и реклама.
Тут стоит отметить то, что некоторые рекламные объявления могут появиться на сайтах, не соответствующих их тематики.
Д) Доменные остановки (паркинги)
В интернете существует около 40% доменов (зарегистрированных), которыми владельцы не пользуются. Обычно причина в том, что владелец еще не начал использование своего домена, хочет его продать, либо просто забыл про него. Доменный паркинг создает рекламные ресурсы определенной тематики и демонстрирует их пользователям, которые зашли на сайт. Таким образом, владельцы доменов получают прибыль за то, что посетители переходят на рекламные объявления, размещенные на их домене.
Анализ нынешнего рынка Контекстной Рекламы (Регион Россия)
По оценке нашего сервиса, контекстная реклама в России и 2015 году возросла на 62%, составляя 1 млрд долларов прибыли за год.
Данные АКАР показали рост интернет-рекламы на 57%, составив прибыль в 51 млрд рублей, обогнав при этом объем печатных СМИ. Контекстная реклама, по общему обороту возросла до 11% (в 2013 показатель был 9,45%).
Yandex.Direct занимает первое место на рынке – 65%. Его прибыль за контекстную рекламу на 2014 составила 21,5 млрд рублей. Стоит отметить, что прибыль полученная Яндексом в 2013 году составила 15 млрд рублей при 80% доле на рынке контекстной рекламы.
Количество рекламодателей на Yandex.Direct увеличилось на 44%, то есть на 270 000 интернет-пользователей.
В Бегуне, организационные перемены привели к упадку сервиса. По мнению аналитиков его доля рынка составляет всего лишь 5%. Однако сервис начал свое развитие в другом направлении – в мобильной рекламе и ее медийно — контекстном размещении.
Рыночная доля Google AdWords в 2014 возросла на 31% благодаря возрастающему интересу к поисковой системе Google со стороны российских пользователей (28%). Стоит так же отметить и то, что с 2011 года компания Google начала работать с агентствами из России, тем самым увеличив обороты и количество новых клиентов этой системы.